篇一：如何打造特色农产品品牌
农产品品牌建设方案
(2023-2025年)加强农业品种品质品牌建设，是推动乡村产业振兴的重要抓手，是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措。为深入贯彻落实《关于实施乡村振兴战略的意见》和《关于印发实施乡村振兴战略行动计划的通知》》精神，做好农业品种品质品牌建设有关工作，制定本方案。
一、指导思想
以建设农业强市为目标，以农业供给侧改革为主线，以市场需求为导向，按照实施乡村振兴战略总要求，打造更具影响力和消费者忠诚度的公用品牌和企业品牌，在品种、品牌、品质上下功夫，解决农业品牌“小、散、弱”问题，培育具有市场竞争力的农产品，提升品牌农产品附加值，促进农业增效、农民增收，加快农业转型升级，走出一条特色的品牌强农兴农之路。
二、基本原则
（一）政府引导，市场运作。更好地发挥政府推动作用，加强顶层设计和政策支撑，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，建立支持和保护品牌建设的机制。充分发挥市场主体的作用，鼓励各类社会资本参与农产品公用品牌建设，激发农业品牌发展内生动能。
（二）统筹谋划，系统推进。以系统化思维开展品牌建设，综合
统筹、设计、研发、生产、宣传、营销等要素，高水平谋划农产品公用品牌。加强集中统一管理，建立健全品牌管理机制，强化多部门联动，发动各方面力量积极参与和推动农业品牌建设，形成合力，协同推进。
（三）立足特色，品质保证。立足特色区域资源禀赋，以优势产业链为基础，实施差异化、专业化、品牌化发展的建设路径。严把质量安全关，走质量兴农，以质取胜的道路，通过产品定位、标准实施、全程监管，全面提升的产品质量和综合效益。
（四）自主创新，文化塑魂。围绕良种资源研发、科技成果转化、产品矩阵塑造等方面，充分发挥农业新型经营主体的带动作用，通过商标注册、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，丰富品牌内涵，增强品牌核心竞争力。
三、工作目标
按照“区域公用品牌+特色产品品牌+企业产品品牌”的品牌模式开展农产品品牌培育工作，推动“鲜农”农产品公用品牌统一产业链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形象，提升品牌附加值。
2023年定位“基础建设年”。成立“鲜农”农产品公用品牌管理办公室，搭建完善品牌运营体系，建立公用品牌授权产品目录，引导打造农产品公用品牌20个以上，乡镇农产品公用品牌20个以上，企业品牌达到20个以上。建立“鲜农”品牌示范基地20个，授权
企业使用“鲜农”品牌超过20家，授权农产品使用“鲜农”品牌超过20个。
2024年定位“品牌提升年”。省级农产品公用品牌达到10个，市县级农产品公用品牌达30个以上，乡镇级农产品公用品牌达30个以上，企业品牌达到30个以上。建立“鲜农”品牌示范基地30个，授权企业使用“鲜农”品牌超过30家，授权农产品使用“鲜农”品牌超过30个。
2025年定位“效益呈现年”。省级农产品公用品牌达到30个，市县级农产品公用品牌达50个以上，乡镇级农产品公用品牌达50个以上，企业品牌达到50个以上。建立“鲜农”品牌示范基地50个，授权企业使用“鲜农”品牌超过100家，授权农产品使用“鲜农”品牌超过100个。
四、工作任务
(一)品牌支撑体系建设工程
1、制定品牌战略规划。加强顶层设计，进一步整合、完善、优化农业品牌发展的相关规划，实施品牌培育工程。在农产品公用品牌统领下，实现各级农产品公用品牌有序联动，促进市县、乡镇、企业品牌协同发展。科学指导品牌运营管理，制定品牌传播计划，细化目标职责和项目清单，明晰战略架构、战略目标、组织模式、管理体系及战略路径等内容，利用子品牌的特色、质量优势提升母品牌的知名度，借助母品牌的影响力拓展子品牌的发展空间，实现母品牌和子品
牌良性互动，带动更多质量稳定、具有特色的农产品加入公用品牌。
2、夯实品牌政策支撑。以农产品公用品牌为引领，出台和完善“鲜农”农产品公用品牌相关政策措施，规范标准制定、认证实施、机构管理、标志使用和监督管理。采取签订许可使用合同、统一宣传标识、不定期监督检查等方式，对公用品牌许可使用进行全过程规范，保护公用品牌专用权。建立农业品牌发展专项资金，加大财政资金的投入，引导社会资本参与“鲜农”建设。
(二)品牌形象体系建设工程
1、打造视觉识别体系。加强政府主导，统一形象标识，结合生态、地域、文化等元素，打造“鲜农”农产品公用品牌主形象标识，构建可识别、差异化、立体化的品牌形象体系，统一规范使用品牌传播符号，强化品牌消费认知。推进“鲜农”农产品公用品牌主体形象标识在国内外进行集体商标和版权登记，取得产权保护。
2、加强标识推广应用。加强全媒体宣传推广，重点聚焦新兴媒体，优先农业系统推广应用“鲜农”农产品公用品牌标识，统一文件封面、办公耗材、活动物料、会议背景、宣传海报等的应用。拍摄专题片，有针对性地在特定区域定期投放，以公益广告形式在媒体进行宣传推介。统一在“鲜农”品牌示范基地的导视系统中应用公用品牌标识，并逐步在现代农业产业园、标准化示范基地(园区)等推广应用。力争到2025年底，实现“鲜农”农产品公用品牌标识在农业系统中全覆盖。
(三)品牌生态体系建设工程
1、构建自上而下品牌生态。坚持市场化运作，发挥平台主体作用，以消费者认可为目的，延伸品牌生命力，提高品牌影响力。围绕重点农业全产业链，每年安排专项资金用于市县、乡镇农产品公用品牌和企业品牌的培育及市场营销、日常监管检测、配套设施投入、培训和服务等工作，建立自上而下的公用品牌统筹机制，充分调动各市县及乡镇的积极性，打造龙头企业、核心优势产区和文化支撑体系，有效带动各农产品公用品牌集群发展，提升“鲜农”农产品公用品牌的品牌活力与市场魅力。
2、扶持重点龙头企业。探索柔性和刚性相结合的“鲜农”母子品牌经营机制，建立品牌管控制度体系和品牌危机管理机制。鼓励龙头企业品牌结合地域风情和文化底蕴，走个性化、特色化的差异化发展之路，形成“鲜农”农产品公用品牌统领下个性突出、特色鲜明的品牌矩阵，实现每个“鲜农”旗下授权企业均具有明确的品牌定位，鲜明的品牌名称、企业标识、宣传用语等。
3、引导企业加强品牌建设。依托资源禀赋、产业特色和地域文化，深入挖掘品牌核心价值，提升品牌整体价值度。引导中小微型农业企业、合作社、家庭农场等新型农业经营主体，加强标识商标注册和保护，培育自主品牌。发挥农产品公用品牌的链接支撑作用，推进市县、乡镇多级赋能，对符合准入门槛的新型农业经营主体施行分级授权管理，进而形成“省级公用品牌+市县级公用品牌+乡镇级公用
品牌+企业品牌”相互提升、协同推进、共享发展的良性循环。
(四)品牌标准体系建设工程
1、建立公用品牌准入标准。根据“鲜农”品牌定位和质量要求，建立“鲜农”农产品公用品牌授权管理规范，明确准入准出标准和奖惩机制。制定农产品公用品牌认定和评价机制，建立农产品公用品牌和品牌企业评选与认定办法，完善年度检查，随时抽查、公众监管等省级农产品公用品牌和企业品牌评审管理办法；形成统一领导，行业主管部门管理，社会团体、行业协会参与的专家团队，每年评选一批市县级农产品公用品牌和企业品牌名单进行发布。加强证后监管，组织对有机产品认证机构开展监督检查、绿色食品企业年度检查。
2、健全品牌生产标准体系。认真执行国家和行业标准，在农产品公用品牌标准体系基础上，围绕重点产业全产业链，加快完善和制定、修订操作性强的各产业链生产技术规范和操作规程等地方标准、团体标准。从基地环境、种子种苗、农业投入品管理、农产品分等分级、贮藏运输、包装标识等生产全流程，制定主要授权品类及其深加工品的生产标准，并逐步延伸至所有品类，以实现生产环境、生产过程、产品品质、加工包装全产业链的品牌标准体系全覆盖。
3、加强品牌示范基地建设。发挥龙头企业组织化、产业化优势，鼓励品牌授权企业积极推行“公用品牌+龙头企业+农户+基地”的合作模式，制定创建“鲜农”品牌示范基地认定标准。加快农业结构调整步伐，集中力量抓好重点产业带项目建设，建设一批规范标准的农产品种养基地。力争在2025年底前打造“鲜农”品牌示范基地30个，推行绿色、有机标准化生产和全程质量控制，带动全省农产品标准化生产，品质和质量安全水平全面提升。
(五)品牌评价体系建设工程
1、构建品牌价值定位。各级农业农村部门联动，系统梳理生态环境、特色产业和地域人文等资源，挖掘品牌价值基础，开展产品特性分析、消费调查研究，提炼品牌核心价值，明确品牌的市场定位、人群定位和价值定位，彰显“鲜农”特有的农业生态及文化价值。
2、建立公用品牌评估体系。建立健全一套科学、合理的“鲜农”品牌为核心的市县、乡镇三级的品牌价值评估模型。制定《农业公用品牌价值评估与核算方法技术规范》、《农业品牌企业价值评估与核算方法技术规范》等标准，支持农产品公用品牌开展产品品质分析评价，筛选农产品特征性品质指标，初步构建农业公用品牌和农业企业品牌价值核算体系，为建立健全公用品牌市场化机制提供重要基础和技术支撑，进一步提升产品内涵。
3、制定公用品牌评价管理办法。明确“鲜农”农产品公用品牌体系内品牌的征集范围、推荐程序、评价标准、奖惩机制。细化市县及乡镇农产品公用品牌和企业品牌在品牌规划、品牌培育、基地建设、质量安全、科技创新、品牌规模和市场影响力等方面的评价内容和量化指标，依据品牌评价标准，做好品牌挖掘、遴选、培育工作。严格执行准入退出机制，实施动态管理，提高“鲜农”农产品公用品牌的公信力。
4、开展公用品牌评优。鼓励“鲜农”农产品公用品牌旗下市县农产品公用品牌申报国家农业品牌精品培育计划。探索开展品牌价值评估，委托第三方品牌权威评估机构，对优势产业链的农产品公用品牌进行价值评估，每年定期发布农产品公用品牌价值排行榜和竞争力指数，鼓励参与全国区域公用品牌价值评估，提高品牌影响力和竞争力。
(六)品牌宣传营销体系建设工程
1、强化线上宣传。一是拓展宣传推广渠道。加强与本土主流媒体深度合作开展系列宣传，投放宣传片讲好品牌故事；各级融媒体矩阵全年宣传“鲜农”品牌，结合旅游、气象短信推送宣传“鲜农”品牌。二是利用新媒体宣传推广。搭建“鲜农”官方视频号和微商城，结合丰富的旅游资源开展线上融合推介；充分利用抖音、快手等新型自媒体进行产品和活动宣传，适时举办“鲜农”品牌达人赛、直播带货等活动扩大影响力；充分利用线上冬交会信息平台，建立线上品牌馆，开展品牌宣传推广。
2、拓展线下推广。拓展省内市场。举办“鲜农”品牌发布会和品牌专场推介会，扩大品牌影响力。积极引进“互联网+”、“众商模式”、“私人定制”等新兴业态和新型商业模式，推进“旅游+”“健康+”“文化+”融合发展，建立“鲜农”农产品公用品牌展销馆。促进农产品集散流通，加强农业品牌主体与商贸流通主流渠道对
接，推动农业品牌进学校、进机关、进商超、进餐企、进网络、进景区，搭建产销对接平台。重点宣传推广“鲜农”农产品公用品牌。利用新闻媒体和国内外品牌专业展会、节庆活动等平台，全方位、立体化推广“鲜农”农产品公用品牌。
3、加强品牌文化赋能。推动农产品公用品牌与地域文化融合，深度挖掘传统农耕文化、文化精髓，加快具有传承区域民族历史和农耕文化的独特气质和文化根基等元素融入农业品牌，提升农业品牌文化内涵。强化“鲜农”文创产品研发，加快推进农产品转化为旅游地商品，举办“鲜农”农产品公用品牌大赛和文创活动，激发农业品牌创新创意氛围。
(七)品牌管理体系建设
1、强化品牌运营管理。引进培育农业生产经营主体，鼓励发展龙头企业带动、合作社及家庭农场跟进、农民积极参与的产业化联合体，加快形成大中小并举的品牌主体集群。聚焦公用品牌授权管理，设置“鲜农”农产品公用品牌管理办公室，创建品牌管理平台。建立“鲜农”品牌授权产业产品目录，加强公用品牌培育和授权管理、保护、品控、营销等方面建设。加强对“鲜农”授权使用主体的监督检查，建立退出和失信惩戒机制，落实对品牌农产品的跟踪动态管理，以品牌目录的形式定期向社会公布，实行社会监督。建立现代企业制度，重点培育一批影响力大、带动力强、发展势头好的农业产业化龙头企业。
2、推动数字品牌管理。通过创建“鲜农”农产品公用品牌综合管理平台，建设“农业品牌大脑(农业基地数字地图)”，建立“一企一码”，引导品牌主体运用数字技术，优化管理服务，完善业务流程，推进品牌管理、市场监测、展销推广全流程数字化工作。建立农业基地数字地图，做好与质量认定、安全追溯、诚信管理和市场营销等平台对接，推动信息互联共享，掌握品牌发展动态，促进协同监管和信用约束，为品牌健康发展提供支撑。
(八)品牌服务体系建设
健全支撑服务体系。组建农业品牌专家智库，充分发挥科研院所、社会团体、行业协会、新闻媒体等作用，支持开展基础研究、营销推广、人才培养、监管服务等工作。每年定期发布《农产品公用品牌发展报告》，开展农业品牌市场消费研究，建立科学规范、具有公信力的农业品牌跟踪评价机制。
(九)品牌人才体系建设
1、加强“新农人”培育。加强“鲜农”品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传策划等专业人才培养；引导新农人主播以及大学生创业和实习生进入“鲜农”品牌经营领域；将“鲜农”品牌推广纳入各类农民培训课程；建立完善由培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系，为打造“鲜农”品牌输送各类人才。
2、打造一批“农业品牌管理人员”。面向全省挖掘一批优秀农业品牌品牌管理人员，对具有一定产业规模且具有较强创建品牌意识
农业企业进行多方面的能力培育，培养一批具有发展潜力的优秀农业企业经营者，树立优秀典型，力争打造一批“记得住、叫得响、走得出”的农业品牌人才。
五、保障措施
(一)强化组织领导。建立农业品牌建设联席会议制度，形成部门协同、上下联动的工作推进格局。组建农业品牌建设专家团队，围绕知识产权保护、法务咨询、视觉包装设计、标准体系建设、营销管理策划等开展农业品牌服务。统筹协调全省农业品牌建设工作，拟定品牌建设指导性意见，研究出台相关政策，强化日常督促指导，确定年度品牌建设考核办法，严格组织实施专项考评。
(二)强化资金保障。严格专项资金申报及使用程序，提高资金使用效率；积极整合资源，地方财政每年安排农业品牌发展专项资金，重点用于龙头企业扶持、订单农户培育、农产品公用品牌保护提升、品牌宣传推广、数字农业培育及发展等方面，切实提升农业产业化、标准化、品牌化、数字化程度。各乡镇应积极争取特色产业小镇、产业强镇、产业集群、现代农业产业园等国家专项资金支持，加大农业领域招商引资力度，鼓励支持社会资本、工商资本参与农业品牌建设。
(三)强化协调推进。聚焦农业资源和产业特色，组织制定农产品公用品牌建设总体规划。各市县、乡镇要紧扣总体规划要求，结合实际明确本区域目标任务，加强督促落实，做到全省上下联动，逐步形成省级、市县级、乡镇级农产品公用品牌三级联动布局。各市县要明
确责任分工，建立责任落实制度，由市县农业农村局负责做好牵头抓总工作。各乡镇要紧密与市县各有关部门加强联动，通过多种形式，构筑品牌农产品宣传矩阵，扩大品牌农产品的美誉度和影响力。
(四)强化督导考核。加强绩效考核，对公用品牌设计、宣传、营销等环节进行效果评价，评价结果纳入考核范围。省农业农村部门加强督导，督促各地加快推进工作任务落实落地。对抓落实成绩突出的市县及时通报表扬，并在下年度项目资金安排上予以倾斜。
篇二：如何打造特色农产品品牌
农业产品品牌建设工作方案
为积极推动农产品品牌建设，加快转变农业发展方式，更好发挥品牌引领作用，提升农业发展质量和效益，根据加快推进品牌建设的有关部署，结合实际，制定本实施方案。
一、总体思路
立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦实施乡村振兴战略，以农业供给侧结构性改革为主线，以市场需求为导向，围绕农业高质量发展，以培育区域公用品牌为核心，以提升企业品牌价值为重点，突出农业绿色化、特色化、品牌化，挖掘地方特色农产品品牌资源，做强区域公用品牌，做大企业品牌，做优农产品品牌。培育和树立一批影响力大、竞争力强、带动力明显的农产品品牌，提升科技支撑，着力打造知名的农业品牌集群，引领特色现代农业健康发展，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，为实现乡村振兴打好坚实基础。
二、基本原则
1、坚持政府引导。发挥顶层设计、政策支持、标准制定、监督管理、积极宣传等引导作用，强化服务，推进品牌建设行动，构建扶持农业品牌发展的长效机制，为农业品牌发展营造良好环境。
2、坚持企业主体。充分发挥龙头企业、合作社在品牌创建中的主力作用，促进小农户和现代农业发展有机衔接，加大品牌培育和营
销推广力度。引导市场主体运用品牌理念开展农业标准化生产和科技创新，遵循市场准入、市场竞争规则，提升品牌价值。
3、全链系统谋划。按照全产业链发展理念，实施“三品一标”提升行动，着眼三产融合发展，围绕育种、生产、加工、物流、营销等环节，统筹谋划农业品牌，加强标准化建设和溯源管理，提高农业品牌市场竞争力。
4、坚持标准规范。建立农业品牌标准化体系，坚持质量第一、绿色发展，发挥标准的基础保障、技术引领作用，实行最严格的区域公用品牌准入制度，加强农产品“从田间到餐桌”全链条、全环节质量管控，提高品牌公信力和市场影响力。
5、坚持量质并举。立足区域特色和优势产业，深入挖掘资源潜力，以质量和诚信创建知名品牌，走以质取胜的农产品品牌发展道路。
6、坚持协作联动。坚持政府与企业、协会统筹协调，各级部门横向联动，上下一体，共同推进，形成层层突破、全面开花的工作局面，构建齐抓共管、共建、共享的农业品牌建设机制。
三、主要目标
“十四五”期间，围绕生态农业品牌定位，着力打造优质农业品牌，以农产品区域公用品牌为引领、农业企业品牌为支撑、农产品品牌为基础的农业品牌体系，形成“突出重点、分级培育、带动全局”的品牌建设新格局。力争在3年内，使农业品牌化水平显著提高，品
牌产品市场占有率、消费者忠诚度、品牌溢价增值效应不断增强，农产品的市场竞争力进一步提升。
1、打造多层次协同联动的品牌体系。创建3个省级优质农业品牌，以“绿色优品”为引领，树立优质农产品总体品牌形象。打造5个优势农产品品牌系列，选择具有特色、产品优势突出的农产品，重点打造省级单品形象品牌。做强区域公用品牌，围绕地方特色产业布局，结合地方特色进行品牌提升，加快发展市县级区域公用品牌，带动地方产业发展。培育500个领雁企业品牌，稳固农业品牌全国领先地位，做大做强一批具有影响力的本土企业品牌，培育一批中小企业品牌。
2、显著提升农业品牌影响力。制定一批争创国内一流品牌的制度标准。实行“一品一案一模式”分类创建办法，强化高端形象创意设计和宣传推广。充分挖掘各地区域公用品牌的核心价值、文化内涵，提高品牌整体影响力。打造一批区域特色明显、市场知名度高、带动能力强的农业品牌，品牌附加值显著提升。
3、大幅提升品牌经济贡献率。以高端精品品牌为引领，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销、融合化发展的品牌农业发展新格局。通过品牌农业带动，进一步提升优质农产品的市场占有率，提高农产品加工转化率，为实现农民人均可支配收入增速和绝对值双超全国平均水平提供支撑，加速完成农业品牌大转变。
四、重点任务
（一）实施品牌质量安全提升。践行绿色发展理念，建立农业生产标准化体系，大力开展农药、化肥减量化行动，扩大绿色有机食品生产规模，通过打造标准化生产基地，全面提升农业生产基地标准化水平。强化农产品质量追溯管理，健全农产品质量安全监管平台，引导企业开展信息化质量追溯体系建设，提高农业科技含量，提升农产品品质和质量安全水平，夯实品牌建设基础。
1、有机农业标准生产基地。着眼发展绿色高端农产品，建设一批标准规范、生态循环的有机农产品种养基地。2023年，创建30个有机农业标准生产基地，有机农业基地面积达到300万亩，10个有机畜牧养殖场；到2025年，创建60个有机农业标准生产基地，有机农业基地面积达到600万亩，20个有机畜牧养殖场。
2、绿色农业标准生产基地。围绕地方主要农产品，依托农业产业园、特色农产区、农业示范区，创建一批标准化的绿色农产品生产基地。2023年，创建200个绿色标准生产基地，绿色食品基地面积达到1000万亩，10个绿色畜牧养殖场；2025年，创建400个绿色标准生产基地，绿色食品基地面积达到2000万亩，200个绿色畜牧养殖场。
3、质量标准管控体系。加强农产品产地环境、生产过程管控，强化农产品质量安全风险监测与评估，开展农产品质量安全监督检查，保障农产品质量安全。品牌农产品有序纳入质量安全追溯平台，实现标准可查询、生产可监控、销售可追踪、产品可追溯。
4、品牌生产标准体系。认真执行国家和行业标准，在农产品公用品牌标准体系基础上，围绕重点产业全产业链，加快完善和制定、修订操作性强的各产业链生产技术规范和操作规程等地方标准、团体标准。从基地环境、种子种苗、农业投入品管理、农产品分等分级、贮藏运输、包装标识等生产全流程，制定主要授权品类及其深加工品的生产标准，并逐步延伸至所有品类，以实现生产环境、生产过程、产品品质、加工包装全产业链的品牌标准体系全覆盖。
5、农产品冷链流通设施。鼓励骨干批发市场建设冷链物流设施，支持物流企业、品牌经销企业建设产地云仓及异地存储云仓。鼓励品牌企业建设餐饮食材供应链平台，发展“原料基地+厨房+物流配送”新业态。支持农民合作社、家庭农场、村集体经济组织等农业经营主体建设农产品产地冷藏保鲜设施，加快补齐产地基础设施不足短板，解决“最后一公里”问题，降低鲜活农产品损耗，提升优质特色农产品供给能力。
6、提升农产品企业加工能力。加大农业和农产品招商引资力度，引进外来战略投资者，扩大农产品加工企业规模。引导农产品品牌企业加强科技创新，开展技术研发改造，引进先进生产设备，提高加工能力，为品牌发展提供持续动力。支持开展主要农产品生产、加工与综合利用关键技术研究与示范，形成一批推动农业产业拓展和农产品价值提升的关键技术和特色产品。
（二）实施品牌孵化培育。统筹农产品品牌设计，完善品牌发展
环境，进一步提高社会服务专业化水平，增强各类主体品牌意识，尽快提升农业品牌价值和影响力。
1、提升创意水平。加强品牌定位、消费行为研究，结合自身优势、产品特性、产业结构等因素，明确特色优势明显的品牌定位，建立品牌发展模型。结合区位优势、文化特色，强化灵魂注入，分层次挖掘区域公用品牌和领雁企业品牌内涵。推动创意设计在包装、功能、品牌方面的应用，提高农副产品的品质和附加值。
2、提高品牌意识。依托农业品牌创建工程协同创新推广体系，采取普惠式轮训与精准式培训相结合，加大农业品牌建设培训力度。细化目标职责和项目清单，明晰战略架构、战略目标、组织模式、管理体系及战略路径等内容，逐步形成创建品牌、培育品牌、宣传品牌、保护品牌的良好意识。
3、改善品牌环境。创新投融资创建机制，吸引社会资本参与品牌农业建设。打造最权威、最便捷的品牌农产品交易平台，提高品牌农产品溢价能力。鼓励中小品牌抱团发展，通过融资、兼并、重组等方式，组建大品牌、大企业、大集团，形成规模效应，构建集群发展格局。
（三）实施品牌传播推广。围绕提高农产品社会影响力、公信度和市场竞争力要求，综合利用新媒体等渠道，加大农产品品牌宣传力度。
1、强化线上宣传。一是拓展宣传推广渠道。加强与主流媒体深
度合作开展系列宣传，投放宣传片讲好品牌故事；各级融媒体矩阵全年宣传，结合旅游、气象短信推送宣传品牌。二是利用新媒体宣传推广。搭建视频号和微商城，结合旅游资源开展线上融合推介；充分利用抖音、快手等新型自媒体进行产品和活动宣传，适时举办“鲜品”品牌达人、直播带货等活动扩大影响力；充分利用线上信息平台，建立线上品牌馆，开展品牌宣传推广。
2、线下广告宣传。一是拓展地方市场。举办品牌发布会和品牌专场推介会，扩大品牌影响力。积极引进“互联网+”、“众商模式”、“私人定制”等新兴业态和新型商业模式，推进“旅游+”“健康+”“文化+”融合发展，建立农产品公用品牌展销馆。在高铁、机场等人口密集区的广告位进行品牌传播；引导游客中心、旅游景点、乡村景区、驿站、农家乐等场所大力推广品牌展柜销售。二是加大出口宣传力度。利用新闻媒体和国内外品牌专业展会、节庆活动等平台，全方位、立体化推广农产品公用品牌。
3、主题活动宣传。借助“品牌日”活动契机，确立每年品牌宣传活动月。开展品牌评价发布、品牌促销、品牌招商、品牌宣传系列活动，营造壮大农业品牌发展良好氛围。利用全国“质量月”等活动，整合线上线下销售渠道、媒体宣传资源，集中发力，全线推广优质农产品。
（四）实施品牌保护利用。加快形成创品牌、管品牌、护品牌、强品牌的联动机制，建立科学的品牌评价体系，加强对农业品牌的管
理与保护，展示农产品区域公用品牌和企业产品品牌的真正价值与市场竞争力。
1、推行品牌目录制度。依托第三方评估、社会监督评价等形式，遴选有影响力的农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌，统一纳入农业品牌目录库。制定品牌目录遴选规则，建立完善的品牌考核与退出办法，实行能进能出动态管理机制，并纳入数字化管理平台，优先推选目录品牌参加全国品牌推介评价活动。开发农产品品牌电子图，通过微信公众号、农业信息网等平台发布，提升入围农业品牌知名度。
2、完善品牌评价体系。制定公用品牌评价管理办法，明确农产品公用品牌体系内品牌的征集范围、推荐程序、评价标准、奖惩机制。细化市县及乡镇农产品公用品牌和企业品牌在品牌规划、品牌培育、基地建设、质量安全、科技创新、品牌规模和市场影响力等方面的评价内容和量化指标，依据品牌评价标准，做好品牌挖掘、遴选、培育工作。严格执行准入退出机制，实施动态管理，提高农产品公用品牌的公信力。
3、发布品牌评价信息。每年组织评价发布一批代表地方特色和产业发展水平的“一县一业”农产品区域公用品牌和农业企业品牌、农产品品牌。鼓励地方和企业参加国家行业协会等相关机构组织的品牌价值评估、品牌评定、发布和推介活动。
（五）实施品牌营销赋能。加强国内目标市场、消费人群的调查
研究，实现产销精准对接，增强农业品牌市场竞争力。
1、拓宽线下销售渠道。开展精准地调，有计划在一线城市建立一批企业主导、市场化运营的品牌旗舰店和连锁店，统一品牌授权管理，统一标识设计，打造优质农产品形象展示窗口、区域销售代理中心，为经销商和消费者提供“一站式”采购服务。联动国内大型超市，建立“农产品品牌专区”，突出地域特色，集中展示展销。开展专项营销行动。
2、拓展电商销售渠道。指导品牌主体入驻大型电商平台和自媒体平台，通过直播带货、融媒体宣传、短视频推广等形式，扩大网络营销规模。在大型电商平台建立“品牌农产品专卖店”，发挥原产地官方旗舰店、官方电商平台作用，推动线上销售农产品。建设直播共享基地，组织开展系列直播带货活动，扩大品牌农产品网络销售规模。
3、依托节会推广营销。组织品牌主体参加国内外大型农业展会、招商推介、品牌评价、品牌营销、推介洽谈等活动，展示统一形象和标识的全新优质农业品牌形象。在国际展会上开设品牌农业专馆。开展地方合作，探索建立农产品货运及信息发布平台，推动特色农产品双向销售。
4、推进产销精准对接。组织一线城市农产品品牌营销活动，组织路演、专题推介和招商活动。开展市场拓展活动，鼓励农产品品牌企业对接商贸流通主渠道，推动农产品在主销区进市场、进商超、进餐企、进社区。组织“菜篮子”产品生产基地与大型连锁超市建立稳
定产销关系，开展地头直销、产地直供、物流配送等业务。
五、保障措施
（一）加强组织领导。成立农业品牌建设领导小组，统筹推进农业品牌建设。各区县要把农业品牌建设纳入重要议事日程，明确目标任务，加强督促考核，形成上下联动、多方配合的工作格局。农业农村负责农业品牌顶层设计，加强区域公用品牌的管理工作，负责辖域内区域公用品牌培育、打造和知名企业品牌推介，指导做好区域公用品牌授权使用及管理，实现品牌共建共享。各区县支持企业做好特色品牌产品研发。加强工作统筹规划，合理布局品牌发展，制定品牌建设工作方案，采取有效措施认真抓好落实。
（二）建立推进体系。细化实化品牌农业建设工作任务，品牌农业工作专班牵头，相关职能部门配合，具体落实推进任务。制定任务清单，建立健全工作推进体系，清单化管理、一体化推进，明确路线图、时间表、任务书及责任部门、责任人。结合品牌农业建设方案，相关部门、各市（地）、县（市、区）要结合产业优势和特色产品，做好本地品牌农业建设方案，形成特色鲜明、比较优势突出的品牌布局。
（三）加大政策扶持。各级农业农村要争取有关部门的支持，形成工作合力，持续推进农产品营销行动，充分调动农业经营主体建设农业品牌的积极性。建立健全发展机制，对各类农业生产经营主体取得绿色有机认证和地理标志认证、优秀区域公用品牌、优秀企业品牌
等荣誉的，给予政策扶持，系统推进品牌建设工作。
（四）建立考核体系。工作专班制定《品牌农业工作专班考核评价细则》《品牌农业建设工作任务清单》，分季度和年度开展考核评价工作，通过工作调度、自查自评、实地查看等方式，考核评价各市（地）品牌农业建设工作质效，及时通报评价情况。
（五）建立问责体系。要建立健全品牌农业督导检查、问题反馈、建档整改、整改核查、责任追究、成果总结等工作流程。市地专班任务质量未达标，省级专班及时下发督办单，挂牌督办；年度重点工作推进不力、措施落实不到位、未按时完成任务的，采取适当方式处理，传导工作压力，推动工作落实。
（六）营造发展氛围。充分利用各类媒体资源，加强对农业品牌建设工作宣传，总结推广品牌保障、培育、宣传、营销、服务、监管等工作的好做法、好经验，争取社会各界的广泛关注、认同和支持，进一步激发创建主动性、创造性，营造农业品牌建设的良好社会氛围。
篇三：如何打造特色农产品品牌
打造农产品品牌四大步骤
作者：
来源：《农家参谋》2021年第05期
什么是品牌？字面上讲“品”由三个“口”字组成，“牌”即为碑，口口相传形成好的口碑，这就是品牌的效应。
当前国内农产品存在生产销售分散、品牌意识不足等问题，对农产品品牌化形成了较大阻力。如何做大做强农业品牌？加强品牌戰略要解决哪些问题？
何为品牌农业？
品牌农业是一个以市场需求为原点，以生态安全为基础，以工业化经营为理念，以品牌营销为路径，打通一二三产业，促进农业增效、农民增收、消费者受益，最终实现可持续发展的农业。
如何打造农产品品牌？
品牌定位。想做大做强农产品，品牌塑造尤为重要。
凸显品牌优势。农产品带给人的生活理念是“有机、生态、无公害、新鲜、时尚、安全”，但是不能同时强调这么多特点，特点太多，等于没有特点，不妨从产品的加工技术、种植技术等方面来挖掘跟别人不同的卖点，再来强调产品本身最主要的特色。
让品牌引发联想。比如说到大米，消费者就会想起东北五常大米；说到食用油，消费者就会想到金龙鱼、鲁花；说起海参，就想到威海的刺参；说起橙子，就总会想起褚橙。
精准品牌的推广。高端农产品定位通常只有一小部分人，但如果锁定住这些固定消费群体，也会有很可观的收益。尤其是目前这类群体的消费理念越来越理性，追求产品安全的同时也会注重性价比，他们更希望买到有价值的产品，所以，找到与消费者的契合点，注重实效进行整合营销传播。
“酒香不怕巷子深”的时代已经远去，现在不少知名大企业也在重金投入做产品宣传。所以，一个地方的农产品要打出品牌，一定不能“贪多”，要立足资源优势，挖掘农业特色，突出差异化；要树立产品信誉、培养市场信任、赢得消费者信赖；同时，要依法保护自己的品牌，因为对农产品来说，质量最重要。正所谓：酒香也怕巷子深，品牌才是生命力。
篇四：如何打造特色农产品品牌
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn如何打造县域特色农产品品牌
作者：
来源：《农家参谋》2019年第01期
近几年来，随着我国居民可支配收入的增加，消费观念的升级变迁，消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高的要求，高品质、品牌化的产品需求潜力大。因此，品牌才是质量的保证，由此便滋生了品牌农业。
为何要打造县域农产品品牌
首先，在我国农业供给侧结构性改革的背景下，打造农产品品牌，实现农产品的商品化和品牌化，有利于降低农产品的损耗率，减少流通环节，进而降低成本，提高收入和农产品的附加价值。同时，农产品的品牌化能够扩大产品的影响力，提高产品的品牌价值和附加价值，从而打造县域特色品牌，带动相关产业的发展。
其次，品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手，而品牌农业作为乡村振兴战略的重要抓手，离不开不断发展的现代生产方式。实施品牌农业将会带来巨大的效应，也将会给现代农业带来不可估量的价值。
讲好品牌农业故事
发展品牌農业必须源于市场的需求。农产品品牌带动应以市场导向为原则，各县域在农产品开发与培育之前，必须对农产品品牌的市场需求特征进行充分的调查与分析，在此基础上开发与培育出市场所需要的农产品品牌，以生动、形象、有趣的品牌形象出现在大众的面前，符合当前主流的消费需求和消费认知。
此外，必不可少的还有营销宣传。可通过各种载体、形式进行有效的品牌宣传、推介。面向不同的消费人群采用不同的推广策略。精准把握消费需求和消费者的心理预期，将农产品品牌的文化即农产品品牌的价值观传递给消费者，迅速提升品牌的知名度、美誉度。传播品牌价值，促进消费者对品牌的认可和信赖，提高消费者对品牌的忠诚度，进而形成农产品的品牌效应，提升产品的溢价能力。
同时，在互联网时代，更要紧跟互联网传播的特点和消费观念特点，采用更加贴近生活、更时尚的多种形式对产品进行曝光和推广。形式多样有趣、不局限于传统的推广营销方式，创新的推广方式更受现代人的喜爱，如小视频、直播等。跟上互联网快速发展的节奏，可以让农产品更贴近消费人群的心理需求。抓住了消费人群的特点，更能助力产品的销售和品牌塑造。
篇五：如何打造特色农产品品牌
加强农产品品牌建设实施方案
品牌化是农业现代化的重要标志，是建设农业强省的重要驱动力。加强农产品品牌建设，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于实现农业增效和农民增收。为深入贯彻落实党中央国务院推进农业供给侧结构性改革的决策部署，更好发挥品牌农业的引领作用，提升X农业产业效益和核心竞争力，助力精准脱贫、全面奔康，推动我省向农业强省跨越，经省政府领导同志同意，现提出如下方案。
一、总体要求
（一）指导思想。积极践行创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以农业标准化、规模化、组织化生产为基础，以市场需求为导向，全面实施农产品品牌“孵化、提升、创新、整合、信息”工程，培育壮大“X”字号农产品品牌体系，提升农业核心竞争力，促进农业提质增效、农民增收奔康，实现X向农业强省、品牌大省跨越。
（二）基本原则。
坚持市场导向。主动适应市场和消费升级需求，有效开展农产品品牌创建、形象塑造和传播推广，提升全省农产品的市场影响力和竞争力。
坚持质量至上。认真落实“四个最严”要求，坚持产管并重，全程全员全面提升质量，保障和维护品牌农产品“绿色健康、有机生态”的品牌公信力和质量安全。
坚持企业主体。发挥农业企业、农民合作社等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主力军作用，通过标准化生产、规模化经营、规范化管理、文化挖掘和科技创新等手段，创建知名品牌，拓宽推广渠道，提升品牌价值。
坚持政府引导。发挥政府在顶层设计、规划布局、政策支持、标准制定、评选认定、监督管理等方面的引导作用，营造有利于培育和发展农产品品牌的良好环境。
坚持协作共建。整合资源要素，充分发挥政府部门的推动作用、行业协会的组织协调作用、专家的指导作用、媒体的传播作用、社会公众的监督作用，构建各方参与、共建共赢的农产品品牌建设机制。
（三）主要目标。到X年，全省培育发展农产品省级区域公用品牌5个以上、市县级区域公用品牌100个以上、优质品牌农产品200个以上、“三品一标”产品5600个以上；积极引导新型农业经营主体申报中国驰名商标、地理标志商标、X省著名商标、国家地理标志保护产品、国家生态原产地保护产品，争创中国质量奖及提名奖、X质量奖及提名奖，创建国家级生态原产地保护示范区、国家有机产品认证示范区等；农产品品牌发展环境明显优化，质量基础有效改善，新型农业经营主体品牌意识不断增强，农产品品牌体系不断壮大，知
名度和影响力明显提升，市场消费信心大幅提振，“X”字号农产品唱响国内外市场。
二、重点工作
（四）提升农业标准化生产能力。按照“无标制标，缺标补标”原则，依据国际、国家和行业等标准要求，修改、完善、提升与品牌建设配套的农业产业基地标准、生产技术规程、产品质量标准等，形成一整套品牌农产品“从田间到餐桌”的全程质量控制标准体系。鼓励各类品牌创建主体开展合作，联合开发企业联盟标准。加大已制定标准的宣传贯彻、推广实施，大力组织新型农业经营主体推行标准化生产，加强农产品标准化基地建设，保障农产品优良品质与质量安全。引导和鼓励新型农业经营主体开展良好农业规范（GAP）、“三品一标”产品质量认证和环境认证管理体系（ISO14000）、食品安全管理体系（ISO2X）、食品安全体系规范（HACCP）等标准认证，创建一批国家级、省级有机农产品认证示范区和出口食品农产品质量安全示范区，加强出口备案种植、养殖场监管，大力实施出口食品农产品企业内外销“同线、同标、同质”（以下简称“三同”）工程，全面提高农产品标准化生产能力。（农业厅,省质监局、省食品药品监管局、X出入境检验检疫局，列首的为牵头单位，下同。）
（五）强化农产品质量安全监管。加强农业产地环境监测，统一对品牌农产品开展定期抽检，加强出口农产品质量安全风险检测，建立健全监测结果通报制度和质量诚信体系。加大农业投入品行政执法监管力度，严厉查处违禁农药生产、销售、使用和非法添加等违法行
为。强化省、市、县、乡四级质量追溯管理，搭建品牌农产品质量追溯管理平台，引导农产品品牌企业利用电子信息技术建立物联网质量追溯系统，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询。落实商品质量惩罚性赔偿制度，对违法企业、责任人依法实行市场禁入。（农业厅，省经济和信息化委、省工商局、省质监局、省食品药品监管局、X出入境检验检疫局）
（六）实施品牌建设“五大工程”。把品牌建设放在突出位置，大力实施农产品品牌“孵化、提升、创新、整合、信息”工程，培育壮大农产品品牌体系。一是实施品牌孵化工程，新增一批新品牌。要做大增量，引导新型农业经营主体，结合当地资源禀赋和特色优势，开展农产品商标和地理标志商标注册工作，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品、“三同”产品、生态原产地保护产品和地理标志农产品。选择具有一定规模、知名度和产业基础的企业发展企业自主品牌和产品品牌，新增一批在消费者中有质量信誉、有市场优势的拳头产品。二是实施品牌提升工程，做强一批老品牌。要做优存量，引导已有一定知名度的老品牌，积极争创中国驰名商标、中国质量奖等更高含金量的知名品牌，扶持出口食品农产品质量安全示范区企业实施品牌国际化战略，加大X品牌农产品生产企业对外官方注册力度，充分发挥出口食品农产品质量安全示范区和“三同”工程品牌的示范带动作用，扩大国内国际影响力和竞争力，促进老品牌做大做强。三是实施品牌创新工程，弘扬一批特色品牌。要强化传统工艺传承和保护，推动产地粗加工和精深加工，增强企业自主创新能力，延伸农
产品产业链条，打造特色品牌聚集区（项目），促进农产品品牌消费，激活老字号、焕发新活力。四是实施品牌整合工程，打造一批旗舰品牌。要坚持发展本土品牌与引进品牌相结合，支持中小品牌抱团发展，通过融资、兼并、重组等方式，组建大品牌、大企业、大集团，持续做大做强X茶、X菜、X猪、X果、X药、X丝等具有X特色产业优势的省级区域公用品牌，依法开展商标注册、证明商标注册和版权登记，获得知识产权保护，打造旗舰品牌，构建产业集群，形成规模效应。五是实施品牌信息工程，培育一批电商品牌。要大力实施“互联网+”X农产品行动，瞄准电商大市场，抢占新生代消费市场，重点培育扶持一批专业化、本土化的省级农业电子商务平台，着力支持壮大一批有潜力、有亮点的省、市、县三级农业电商企业，支持在各大电商平台设立“X”字号农产品特色馆、精品店，打造一批X农产品电商品牌，促进线上线下互动融合发展。（农业厅，省发展改革委、省经济和信息化委、商务厅、省工商局、省质监局、省食品药品监管局、省供销社）
（七）创新品牌宣传营销。围绕扩大X农产品社会影响力、公信度和市场竞争力，着力构建农业品牌宣传、展示、交流、交易平台。挖掘农产品品牌的历史文化内涵，大力发展创意农业，增加农产品文化含量，注重产品包装形象设计，规范产品包装标识，促进产品深度开发和增值。举办X国际茶业博览会、X泡菜博览会、中国·X（彭州）蔬菜博览会等“X”字号农业展会，参加“惠民购物全X行动”“X货全国行”“万企出国门”等市场拓展活动，向社会集中宣传推
介优质品牌农产品，亮好“X”字名片。鼓励农产品品牌企业加强与商贸流通主渠道的对接，推动“X”字号农产品进市场、进商超、进餐企、进网络；支持企业到境内外重点城市开设品牌农产品专营店、设立品牌销售专区。构筑X品牌农产品宣传网络，支持“X”字农产品品牌在中央电视台、人民日报、X电视台、华西都市报等国内主流媒体开展专题宣传推介。（农业厅，省发展改革委、省经济和信息化委、财政厅、商务厅、文化厅、省新闻出版广电局、省扶贫移民局、省政府新闻办、X博览局、省供销社、X出入境检验检疫局）
（八）做大做强品牌企业。鼓励农产品品牌企业加强科技创新，开展技术研发和技术改造，引进先进设备和技术，提高加工能力，为品牌发展提供持续动力。支持开展主要农产品生产、加工与综合利用关键技术的研究与示范，形成一批推动农业产业拓展和农产品价值提升的关键技术和特色产品。鼓励品牌企业兼并重组和品牌整合，引进国内外知名品牌企业通过股权投资等方式，参与兼并重组，组建大型企业集团，形成规模效应，构建集群发展格局。支持有基础、有条件、有意愿的农产品品牌企业上市融资，改善资本结构，做大做强。（省经济和信息化委，省发展改革委、财政厅、农业厅、省金融工作局）
（九）完善品牌服务体系。坚持主体多元化、服务专业化、运行市场化的方向，构建公益性服务与经营性服务相结合、专项服务与综合服务相协调的新型农产品品牌建设服务体系。强化人才支撑，建设门类齐全、结构合理、梯次发展的农产品品牌专业人才队伍，培养造就一批具有国际视野、品牌意识的企业家。鼓励发展一批农业品牌建
设中介服务组织和服务平台，提供农业品牌设计、营销、咨询等专业服务。注重发挥行业协会、商会等社会组织在品牌整合、市场策划、行业自律等方面的积极作用。支持品牌主体之间开展生产、销售、信用等多形式、多内容、多层次合作，实现多主体联合发展。引进新兴业态和新型商业模式，促进品牌产业融合，延伸产业链、提升价值链。发挥农产品品牌专家的智库作用，对品牌建设给予指导，为品牌培育和发展工作“把脉”“会诊”及开展跟踪式服务，助推农产品品牌健康发展。（农业厅，省发展改革委、省经济和信息化委、教育厅、民政厅、财政厅、人力资源社会保障厅、省工商局、省质监局）
（十）加强品牌保护监管。建立严谨公正评价体系，科学设置与量化考核我省农产品品牌的真正价值和真实竞争力。通过品牌评价，将认定的具有较大影响力和较强品牌价值的农产品品牌纳入X省知名产品品牌目录。完善品牌认证登记保护、产品防伪标识使用和证后监管，对认定的品牌农产品实行动态监管，构建能上能下、优胜劣汰的准入和退出机制。破除地方保护和行业壁垒，有效预防和制止各类垄断行为和不正当竞争行为，维护公平竞争的市场秩序。加强商标管理，防止商标恶意抢注和侵权行为。建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，健全失信黑名单制度，提高失信成本，切实保护农产品品牌形象。（省工商局，农业厅、商务厅、省质监局、省食品药品监管局）
三、保障措施
（十一）加强组织领导。各市（州）人民政府要将农产品品牌建设纳入重要议事日程，明确目标任务，加强督促考核，形成上下联动、多方配合的工作格局。各地要加强品牌发展工作的顶层设计和统筹规划，突出地方资源特色、品质特色、功能特色、历史沿革和文化内涵，引导品牌发展合理布局，制定并实施农产品品牌建设规划，把品牌战略落到实处。省直有关部门（单位）要统一思想，各司其职，密切协作配合，共同推动农产品品牌建设。各级农业部门要强化管理服务和技术指导，加强农产品品牌经济研究，落实专门机构和人员从事农产品品牌建设工作。
（十二）加大政策支持。各地要建立品牌发展的政策激励机制，大力支持品牌创建、品牌认证、质量提升、技术创新、品牌宣传推广等。依托实施现代农业发展工程、农业改革科技创新示范奖补等项目，支持原生地品种保护开发、农业品牌科技创新等品牌农业生产重点环节；支持优势区域公用品牌、重要产品品牌、重点企业品牌开展宣传推广、营销推介、电子商务；支持科研院校等智库开展农业品牌研究服务；支持政府购买农业品牌研发成果；支持开展农产品品牌培训。
（十三）营造良好氛围。大力宣传农产品品牌建设的典型经验和扶持政策，推广普及农产品商标注册、“三品一标”、区域公用品牌等相关知识，提高全社会品牌意识。发动社会各界力量，关注“X”字号农产品品牌成长，讲好“X”字号农产品品牌故事，营造良好社会氛围。
篇六：如何打造特色农产品品牌
国外农产品品牌打造方法
随着人们对健康和品质的重视，越来越多的人开始关注食品的品牌。在国外，农产品品牌已经成为了一个重要的商业领域，许多企业都以农产品为主导推出自己的品牌。这篇文章将探讨国外农产品品牌打造的方法。
一、强调品质
在农产品品牌打造中，品质是最重要的因素。品质是有着高品质农产品的保证，品质是农产品品牌立足的基础，其它营销手段都是可有可无的。因此，农产品品牌需要注重精细化管理，保证产品的品质。
强调品质意味着对农产品生产的要求更高。对种植和养殖的环境进行细节管理，对农产品质量进行严格管控，制定科学的农业生产技术以及品质控制标准。这样的一系列优秀的质量控制措施可以使农产品的品质得到保障，从而使农产品品牌的信誉也随之提升。
二、独特的品牌形象
在农产品品牌形象的打造中，独特的品牌形象也是很重要的。独特的品牌形象如何建立呢？一是打造高端和低调的形象；二是在品牌名称的选取上下功夫，起一个容易识别并且具有特色的名称，并进行注册；三是打造一个独特的品牌标志，这个标志应该是简单易于识别的，具有喜好性，能够迅速传递品牌信息；四是根据品牌特性设计不同的形象传递渠道，如商标认证、包装设计、广告宣传等。
三、加强市场营销
在农产品品牌推广过程中，市场营销也是很重要的。首先要确定目标客户群体，并依据这个群体的需求进行品牌营销策略的制定。例如，采取B2B合作的方式进行农产品品牌推广。其次，通过多种渠道进行农产品品牌推广，包括电视媒体、报刊专题、广告及网站宣传等。此外，可以参加一些国际食品展会等大型活动，通过参展来开拓市场，展示农产品品牌的形象。最后，建立完善的售后服务体系，及时响应客户反馈，并在品质的保证下给予客户完美的购物体验。
篇七：如何打造特色农产品品牌
产业兴农、品牌强农，如何打造特?旅游和特?农产品品牌？*中国第?彩绘村
江西省乐安县??畲族乡?通村在品牌消费、品质消费的时代背景下，越来越多的地?开始重视区域特?品牌的建设。伴随着乡村振兴战略的深?实施，特?旅游和特?农产品等产业均呈现出蓬勃发展的态势。?、推动品牌化
实现可持续发展由于中国特?旅游和特?农产品品牌建设起步较晚、认识上有差距，导致国内农特旅游长期处于产品“低、?、散”、?序竞争、各?为战的局?。●作为世界茶?化的发源地，同时拥有碧螺春、龙井等知名品类的中国茶饮?业，?今存在“七千茶?不敌?个?顿品牌”的说法。●夏威夷海滩、东京浅草寺、阿尔卑斯?等国际旅游品牌“横?”中国市场。总体来说，中国从不缺名品，缺的是“拿得出、叫得响”的国家农业品牌名?和具有竞争优势的特?旅游品牌，这并不利于我国乡村的振兴和可持续发展。1、农特产品品牌化的必要性
在消费观念跨越式转变的?环境下，?众越来越注重?品的安全与健康。相较“三?”产品，具有品牌?的农产品识别性和可追溯性更?，更符合?前?多数消费者的需求。其次，品牌是?形资产，打造农产品品牌的过程就是实现农产品增值的过程。??推进区域农产品品牌化，能够促进优质优价机制的形成，从?推动区域经济的增长，实现我国农业的持续增效和?质量发展。当农产品品牌化后可以更好地促进农产品集群效应，促进当地特?农产品产业化做?、做强！2、特?旅游市场?阔近?年来，由于消费者更偏向于个性化和?众旅游，中国地?特?旅游业发展迅速，已然成为国内旅游的??亮点。虽然发展时间不长，但伴随着市场规模的快速扩?，?业已开始呈现多层次、综合化、品牌化的发展趋势。
在国家和地?政府的共同推动下，国内已陆续出现恩施?峡?、凤凰古城、布达拉宫、稻城亚丁等地?特?旅游品牌风向标。据统计，2021年国庆期间，稻城亚丁景区接待游客已达5.49万?次。碎?化的、细分化的“?众市场”不断崛起，表现出了强劲吸?，并可能实现在?众市场上很难培育出的客户黏性与忠诚度，这就对特?旅游品牌的建设提出了更?要求。?乡村振兴战略的发布以及特?品牌营销体系的不断完善，?疑是为中国特?旅游和特?农产品的发展吹来了?阵暖风。?、“?户外+”战略助?打造特?品牌特?旅游和特?农产品中的“特?”不可复制，这种?业本质就决定了品牌与消费者的沟通成本会呈区域半径效应：距离当地越近，消费者的认知度越?，就越容易产?消费?为。反之，品牌难以被消费者“看见”，形成认知和产?消费?为的成本越?。因此，国家和当地政府纷纷出台各项“?出去”战略?持，?志打破地域限制，让当地特?品牌名?成功?向全国。1、单纯依赖线上流量?法成就品牌2020年初，疫情爆发催?了?场直播带货热。巨?流量和利润促使特?旅游和特?农产品品牌迅速?局。然?直播带货终究是以“打折”、“售卖”为主，它能够凭借平台和明星?红的流量成就?批批爆款产品。但在多变的互联?时代，单纯依赖线上流量成就不了具有长远?命?的品牌。此时，坚持可持续发展道路的特?旅游和特?农产品?业需要重新梳理营销体系，寻求主流传播平台，推进品牌专业化、全国化布局。2、?铁媒体优势：?平台，?流量
2、?铁媒体优势：?平台，?流量?前，中国?部分城市已正式迈??铁时代。?铁以?速、集约型、通勤化的特征，在中等距离的出?上具备极强的竞争?，基本实现全国城市的串联。?铁LED旅客信息?屏既能实现全国由点??的?泛覆盖，也能凭借?渗透、?权威、?关注度等媒体优势引爆品牌影响?，是特?品牌进?全国化布局的优质媒体。①“?户外+”战略引爆品牌作为湖南省农业农村厅打造的区域公共品牌，“湘江源”蔬菜和湖南辣椒均选择站车结合的策略，以提?品牌知名度，加强重点市场的渗透，同时凭借专列发车事件营销快速引爆品牌。
事件引爆品牌+?铁媒体定点覆盖，这是实施永达“?户外+”战略的典型案例，为打造区域农特品牌拓宽了?条新的渠道，也是“湘江源”蔬菜和湖南辣椒?出本地市场的??战略举措。②聚焦?标市场
定期风暴投放素有“鱼?之乡”和“上有天堂、下有苏杭”美誉的浙江，拥有丰富的农业、旅游资源。全省各地的农业旅游局都?分重视本地特?品牌的打造。*黄岩蜜橘*罗幔杨梅
*罗幔杨梅*临海?旅*苍南旅投诸如黄岩蜜橘、罗幔杨梅等农特品牌，衢州、临海、苍南等特?旅游品牌聚焦长三?重点市场，秉持品牌长线发展思维，运?定期定点的风暴式投放，为品牌的全国化道路夯实基础。3、多平台融合
穿透不同场景随着互联?的崛起和新媒体的不断涌现，受众的注意??趋分散，媒介环境相较以往都更加复杂。因此，靠单?的传播平台的确难以成就品牌。此时品牌要灵活运?线上线下多平台结合的营销?段，央视媒体、?铁媒体、线上媒体等主流媒体的组合?式，以不同的内容形式穿透不同的媒介场景。①双线平台发?
多维宣传品牌在全?推进乡村振兴战略的?背景下，德州市为进?步提升当地优质农产品的知名度，推出区域公?品牌“德州味”。德州市农业农村局将?光聚焦于能够覆盖城际间海量出??群的?铁媒体，精准投放京沪铁路沿线站点LED?屏和灯箱
德州市农业农村局将?光聚焦于能够覆盖城际间海量出??群的?铁媒体，精准投放京沪铁路沿线站点LED?屏和灯箱媒体，借助?铁媒体串联传播效应，辐射京津冀鲁区域来往?群，实现品牌传播的全?提速。在投放?铁媒体的同时，实现12306媒体的区域定向投放，保证“德州味”品牌信息的充分曝光，全?位覆盖旅客出?路径。4、永达扶农助农
勇担社会责任在企业?质量发展、完善?户外传播体系的同时，永达传媒投?扶农助农等公益事业的热情也有增?减。从最初开发旅游资源助?乐安县脱贫攻坚，再到后来为品牌定制“?出去”传播策略，永达传媒始终坚持“品牌强农”战略，现已成功助?多个区域特?品牌?向全国。除此之外，永达传媒还开展实施了多项助农政策，为乡村振兴、农业产业化、产品品牌化做出了突出贡献。
化、产品品牌化做出了突出贡献。
如今，?铁媒体正为区域特?品牌铺就?条?出去的“黄?通道”。永达传媒始终不断地对?铁媒体价值进?深度开发，?前已形成?系列诸如“站车结合”、“点?结合”、“?户外+”等传播理论体系，?效赋能品牌建设。越来越多的区域特?品牌在?铁时代迎来黄?发展期未来，永达传媒将充分发挥??媒体平台和传播体系优势让更多中国特?品牌乘势?上实现跨越式发展—END—永达传媒在途场景传播领航者户外传播的优质之选?铁?告找永达部分资讯/图?来源于农本咨询公务员期刊?、摄图?如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！
篇八：如何打造特色农产品品牌
编辑:邓婧(dengjing＿njzf@139.com)ZHIFUSHANGQING致富商情农产品建立相应的品牌，能够提升价值，提高收入，还能受到更多消费者的关注和认可，为拓展市场、拓宽销售渠道提供了竞争力。致富提醒··业内专家建议，农产品品牌可以从以下五方面着手：品质优化 选择优质的品种，并采用科学种植方式以提升农产品的品质，保证外观、新鲜度、口感等方面的优质，相比较同类农产品有属于自身的特点、优点，从而获得市场的认可，营造出属于自己的农产品特色。品牌设计 这方面应从品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、形象风格、品牌适用对象等多方面考虑。能让消费者最直观感受到的是品牌名称和LOGO，应该简单明了，容易被大众记住；同时最好结合当地的风土人情赋予自己的产品一定的故事性，以情感、文化内涵来打动人心。商标注册 及时对品牌化的农产品进行商标注册，这样才能保证拥有属于自己的品牌商标，避免了产品品牌化基本成熟，但注册商标时发生已被别人抢注的情况。市场营销 农产品品牌化之路需要提升农产品的知名度，使其 创新谱写致富经。农产品品牌打造五步骤能够被更多的消费者认知、认可，应合理制定市场营销方案。增加农产品的曝光度必不可少，可以结合线上线下的宣传推广方式，如参加各种展会及活动进行宣传，结合现在新兴的网络直播形式等。需要强调的是，所有营销成功的前提是产品品质优良，如果没有质量过硬的产品，营销手段再好也不会被广大消费者所认同。适应发展 市场在不断变化，竞争环境也随之发生改变，只有不断对农产品进行优化，以满足不断变化的市场环境，才能保证农产品品牌的知名度，更好带动的市场占有率，从而确保品牌化所带来的效益。如不断的品种改良，或者进行农产品深加工处理，以开发更多的市场空间。
（孙梦）17
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