2015麟游休闲旅游年宣传营销方案按照全市文物旅游工作会议及休闲旅游年宣传营销工作要求，结合我县实际，制定2015麟游休闲旅游年宣传营销方案。一、宣传营销目标乘势开展旅游资源宣传推介，持续打响“千年九下面是小编为大家整理的【旅游方案】县2015麟游休闲旅游年宣传营销方案,供大家参考。
2015麟游休闲旅游年
宣传营销方案
按照全市文物旅游工作会议及休闲旅游年宣传营销工作要求，结合我县实际，制定2015麟游休闲旅游年宣传营销方案。
一、宣传营销目标
乘势开展旅游资源宣传推介，持续打响“千年九成宫·现代避暑城”文化旅游品牌，全面提升麟游旅游形象，推动接待游客人数和旅游综合收入大幅度提高，促进第三产业健康快速发展，加快全县经济社会转型升级，实现富民强县发展目标。
二、宣传营销思路
抢抓2015宝鸡休闲旅游年宣传营销机遇，立足麟游，面向全国，充分利用“隋仁寿宫·唐九成宫”历史文化资源和自然生态资源，结合新常态下旅游消费新趋势和新特征，针对游客长途与短途、休闲与度假、观光与体验的不同需求和习惯，采取“政府主导、部门联动、专业策划、重点推介”的策略，科学分析目标区域和客源市场，综合运用传统媒体、新媒体和节会活动等宣传营销载体，区分地域、季节的差异性，优化宣传营销方式，全方位开展主题宣传营销，形成重点突出、目标精准、强度叠加的宣传态势，真正把麟游旅游资源推介出去，把广大游客吸引进来，不断提升麟游旅游知名度和影响力。
三、宣传营销原则
1．政府主导定方案。按照市委、市政府总体要求，针对全县旅游资源的门类、品位和游览性，根据全市休闲旅游年主题及“五个旅游季”主题活动，制定出台行之有效、便于操作的营销方案，确保宣传实效。
2．专业策划做设计。依据营销方案，聘请专业团队，兼顾总体、突出重点，精心策划设计，并交由专业公司具体组织实施，提升宣传营销水平。
3．精准投放大营销。结合我县旅游资源特色，突出“清凉避暑季”的策划包装和宣传营销，推出系列宣传活动，形成整体宣传效应，吸引游客来麟休闲旅游。
四、宣传营销主题
围绕我县“自然风光游、名胜古迹游、靓丽小城游、最美乡村游、环保矿山游”五大旅游品系，今年共实施五季主题旅游宣传活动。
1．踏青赏花季。3月中旬至4月底，以“游离宫，赏山花”为主题，向游客重点推荐页岭南北、杜水两岸山花烂漫的迷人景色。
2．清凉避暑季。5月中旬至9月底，以“千年离宫，避暑胜地”为主题，向游客重点推荐隋仁寿宫·唐九成宫历史文化和现代旅游资源以及安舒庄、青莲山、玉女潭和西奈山等自驾游营地。
3．浪漫红叶季。9月中旬至11月底，以“赏红叶，品美食”为主题，向游客重点推荐安舒庄、青莲山、玉女潭、西奈山四处层林尽染的金秋红叶美景和血条面、核桃包子、羊肉泡等民俗小吃。
4．冰火体验季。12月底至明年2月底，以“看麟游雪景，赏北国风光”为主题，向游客重点推荐新、奇、险的观雪赏景摄影区域。
5．探寻古文化季。以“游览九成宫，重温隋唐史”为主题，贯穿全年旅游宣传，向游客重点推荐九成宫遗址博物院、皇家寺院慈善寺、隋唐宫廷饮水井、武则天沐浴灵池玉女潭等人文旅游景区和景点。
五、宣传营销重点和方式
以“千年九成宫，现代避暑城”、“东南西北走，不如到麟游”、“身麟其境，畅游其中”、“麟游任你游”、“赏青山绿水、看蓝天白云、游隋唐离宫”等宣传语为内容，采取多种宣传营销方式，整体提升麟游旅游形象。
1．户外固定宣传。在西宝高速公路沿线制作1个内容为“赏青山绿水、看蓝天白云、游隋唐离宫”的线条宣传牌及2个内容为“身麟其境，畅游其中”的单立柱宣传牌，在宝鸡市区制作公交站台灯箱广告。
2．路标宣传。在永平路口、崔木三叉口、关中环线麟游出口、两亭街道丁字路口设置旅游导示牌，引导游客进入麟游。
3．车体流动宣传。在西安市公交323路、宝鸡市公交53路、28路、37路等5条公交线路制作内容为“身麟其境，畅游其中，美丽麟游欢迎您”的车体广告，全年流动宣传。
4．广播宣传。在陕西交通广播、汽车调频广播、戏曲调频广播上每天滚动播放宣传广告各18次，全年滚动宣传。
5．报刊宣传。在《各界导报》、《各界》杂志上制作2个麟游旅游资源宣传专版，逐步在《陕西日报》、《宝鸡日报》进行专题宣传和集中报道。
6．新媒体宣传。在微博、微信等新媒体上发布麟游旅游资讯，提升麟游知名度。
7．节会推介。组团参加2015中国西北旅游营销大会和第19届西洽会暨丝绸之路博览会，开展宣传推介、招商引资活动。
8．举办旅游活动。5月上旬举办以“赏槐花、摘槐花、品槐花，十家媒体探离宫”为主题的“槐花节”；6月上旬举办以“消夏避暑”为主题的九成宫纳凉晚会； 8月上旬举办以“探秘隋唐离宫、享受天然空调”为主题的“帐蓬节”；11月上旬举办以“游隋唐离宫，观千山红叶”为主题的“红叶节”。
9．精品影视宣传。与西安书香影视文化传播有限公司合作，拍摄微电影和大型电视专题片，生动形象地宣传九成宫文化底蕴和我县旅游资源。
10．组团外出宣传。印制宣传彩页2万册，摄制专题宣传片《诗画麟游》，由县级领导带队，赴重庆、南京、无锡等地对接宣传推介麟游旅游优势和发展潜力，弥补我县在东南沿海地区旅游宣传的不足。
11．县企联合宣传。与宝鸡君悦酒店等企业合作，让我县旅游宣传进酒店、进会场、进餐厅，扩大宣传覆盖面。
六、宣传营销措施
1．成立组织机构。成立全县旅游宣传营销工作领导小组，由县政府分管旅游工作的副县长任组长，县文广局局长任副组长，县委宣传部、县文广局、县政府信息网站各一名专业人员为小组成员。领导小组下设办公室，办公室设在县文广局，具体负责旅游宣传营销工作的指导、协调和组织实施，县政府各有关部门按照各自职责做好配合。
2．开辟旅游精品线路。制定既能方便广大游客、又能合理游览麟游景区的旅游精品线路，及时在媒体上公布。
一日游线路：游客服务中心——碑亭景区（3A级）——九成宫遗址——青莲山公园——官坪新区——西海苑夜景（夜游）。
二日游线路：首日，游客服务中心——碑亭景区(3A级)——九成宫遗址——青莲山公园——官坪新区——西海苑夜景(夜游)；
次日，老县城——慈善寺——石鼓峡——西奈山观光园。
三日游线路:首日，游客服务中心——碑亭景区(3A级)—— 九成宫遗址——青莲山公园——官坪新区——西海苑夜景（夜游）；次日，老县城——慈善寺——石鼓峡——西奈山观光园；第三日线路，安舒庄森林公园——郭家河工业旅游示范区。
3．各镇、各有关部门要结合各自的特色亮点，制定相应的营销宣传方案，并于4月30日前将方案报县文广局。
4．全县旅游宣传营销工作纳入年度目标责任考核，实行月督查、季考核、年终兑现奖惩的办法，推动工作落实。
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